可穿戴市场主要玩家未来或只剩苹果,华米科技

经过几年的市场教育,可穿戴设备依旧未摆脱鸡肋之嫌,但已得到越来越多的认可,形成一个年出货量一亿台的大市场。Gartner曾预测,2021年全球可穿戴设备出货5亿台,总营收550亿美元。

   
盈利预测核心假设:预计全球智能手环市场未来三年维持13%的增速,华米维持第一市占率(全球15%的出货量占比)。未来将受益于客单价提升,毛利率、净利率持续改善,预计公司2018-2020年期间三年收入、利润复合增速分别为17%、24%,2018-2020年NonGAAP净利润分别为2.7亿、3.4亿、4.6亿元人民币,2018年给予70亿元人民币估值,建议重点关注。

在打造极致产品的同时,华米始终没忘绷紧控制成本这根弦。除了通过未来持续稳定订单降低成本,华米团队不遗余力与供应链一起拆解、分析成本,包括租金、零部件、人工成本等,最终拿到了成本价为5元的电池,而国外公司的电池成本一般是13元,华米团队有效避免了13元电池成本对79元小米手环造成的致命打击。

另一方面,小米是华米的战略投资者,可以给华米提供品牌、渠道、资本等方面的支持。两方面结合,在台面下就解决了很多困难,就不会爆发出外界能看到的巨大冲突。

   
2016年全球智能可穿戴设备市场疲软,华米逆市增长,业绩扭亏为盈。2017Q1-3出货量同比增长29%,目前全球排名第一,市占率达13.8%。2015、2016、2017Q1-3的收入分别为9.0亿、15.6亿、13.0亿元,归属净利润分别为-0.4亿、0.2亿、0.95亿元,出货量分别达800万、1400万、1200万件。

提及华米科技,可能很多人都不太熟悉,但提到小米手环,知道的人应该就多了。事实上,小米手环正是小米生态链企业华米科技的产品。

硬件创业,最容易碰到的坑之一就是供应链问题。老罗的锤子在这方面就吃了不少亏,黄汪却绕开了这个坑。

   
当前小米品牌在公司收入中的占比约80%。自有品牌的占比增加将有助于公司提升毛利率,也成为公司利润新的增长点。当前全球可穿戴设备出货量前5大品牌为Fitbit、小米、苹果、Garmin、三星,国内市场前4大品牌分别为小米、步步高、奇虎360、乐心。2016年市场需求疲软,微软、摩托罗拉等退出智能手表领域,Fitbit、苹果、Garmin等品牌市占率下滑,而华米凭借高性价比逆势增长,到2017Q3超过Fitbit成为全球出货量最大的智能手环品牌,在国内市场出货量稳居行业第一。

为了实现单品爆款,为了更专注,更聚焦,更极致,整个2014年,华米只做了一款产品,那就是小米手环。

目前的市场格局中,小米和苹果占据前两名。据IDC数据显示,在2018年Q2,苹果出货量占比17%,小米为15.2%,是仅有的两家占比在10%以上的厂商。

华米是全球领先的智能可穿戴设备供应商,小米生态链中唯二收入破10亿人民币的明星公司。主要从事小米品牌、自有品牌Amazfi的智能手环、智能手表等智能可穿戴设备的研发和生产。公司成立于2013年底,创始人黄汪先生持股39.4%为实际控制人,顺为资本持股20.4%,小米旗下基金持股19.3%。2018年2月华米正式在美国纳斯达克上市,当前估值约7亿美元。

对硬件保持敬畏

未来四五年智能手表可持续增长

伴随着小米手环的火爆热销,华米科技 也一跃成为国内最大、全球第三的手环公司。

他预测,纯电子屏幕的手表、手环,可能全世界最后只剩下小米和苹果。苹果占据高端产品,小米占据低端。夹在中间的Fitbit可能会逐渐消失,或者成为一个比较小众的存在,华为、三星也是同理。黄汪打了一个比方:

单品爆款是黄汪推崇的竞争法宝:打造一款冲量的产品,先在消费者手上占据一个位置,再围绕这个位置建立或者嵌入一个生态挣钱。

未来可穿戴是一种个性化的选择,不可能全世界只有一个手表,一种手环,它应该是有LV的手表,LV的手环,阿迪达斯的手表,阿迪达斯的手环,它可能甚至还有宝马、奔驰的手表手环。大家都有对不同品牌的喜爱,不同的个性化选择,这个才是未来。 class=”backword”>返回搜狐,查看更多

说起手环,Fitbit、Jawbone、Garmin、微软……人们一下子可以数出好多品牌,但若论哪家公司是可穿戴设备 产业快速上升的新贵?则非华米科技莫属。

可穿戴手表、手环主要玩家,未来或只剩苹果、小米

如何在大数据时代抢占资源赢得先机,就在众多企业为之苦恼的时候,华米科技早已明晰了自己的发展路径——“对硬件保持敬畏!”

这个市场未来的格局会怎样呢?

极致的产品加极致的价格,小米手环成功抢占市场:卖出第一个100万手环,用了三个多月;卖出第二个100万手环,只花了2个月;卖出第三个100万手环,30天;卖出第四个100万手环,不到一个月。华米科技最终在小米手环上实现了单点爆发。据悉,仅在4月8日米粉节上就卖出了超过
20 万只手环。

对于今年可穿戴市场增速放缓的问题,黄汪表示,主要是手环增速放缓了。目前为止,手环持续的增长已经接近五年。手环的基数已经很大了,不可能像前两年那样百分之几十、甚至翻番的增长。

“对硬件保持敬畏!”这是黄汪最乐于表达的句子,在他看来,“硬件销量都上不去,谈什么大数据?”

Fitbit曾是市占率最高的可穿戴设备厂商,但随着Apple
Watch等高端产品设计、功能日益完善,小米手环强势崛起,而Fitbit产品性能不及前者,价格优势不及后者,逐渐丧失了市场份额,2017
年全年亏损 2.772 亿美元。

小米手环 一鸣惊人,一炮而红,在华米科技CEO黄汪看来,这只是获得用户的开始,远远不是结束。

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