之称的马斯克是一名超级KOL,我不是开玩笑

原标题:疯狂梦想马斯克:我想死在火星上,我不是开玩笑

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世界只有4个国家或个人掌握了航天器发射与回收技术。

要说全世界最会搞事的亿万富翁,马斯克绝对是当仁不让的第一名!

从今年开始,拥有“钢铁侠”之称的马斯克在旗下的太空技术探索公司SpaceX发力,先是把世界上最强的猎鹰重型火箭发射到太空轨道上去,而后就是近日两颗小型的互联网卫星成功发射,是全球无线互联网接入“Starlink”卫星互联网计划的开端。这位超级KOL也让其旗下的品牌得到了足够大的品牌曝光。

中国、美国、俄罗斯、还有埃隆·马斯克。

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Viral Access,一个致力于品牌数字化KOL
Influencermarketing影响者营销的团队,这些项目的成功推动离不开投资人的投资,也离不开马斯克这个超级KOL(关键意见领袖)的个人魅力。

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有一天上班路上堵车,他很烦躁,发推特说要在地下挖地道去公司。一小时以后,他成立了Boring.Co,打算用挖掘机在地下挖隧道,未来的人们可以利用隧道滑板高速穿行,再也不用忍受堵车。

马斯克,这个名字可能对于很多人而言比较陌生。但是如果一提到特斯拉电动汽车,就会知道这位传奇人物。来看马斯克的经历:

埃隆•马斯克,应该是这个星球上最会跨界的人之一。他在40多岁时创建4家价值数十亿的企业,关键是这四家公司来自软件、能源、交通以及航天航空这四个不同的领域。

因为泰国儿童被困在洞穴,他又和团队一起设计了一个潜水救援仓从北美运到泰国,事实说明这东西只是个累赘,于是马斯克又打算开发一艘小型潜水艇,用于民用和救援。

28岁创办了PayPal的雏形——X.com,在20年前即开始探索网络支付之路

31岁成立太空探索技术公司(Space X),开启太空之旅,探索星际移民

33岁领导特斯拉(Tesla),使电动汽车进入大众视野

42岁丰富“真空管道运输”的想法,公布了超级高铁(Hyperloop)计划

45岁收购SolarCity公司,进一步发展光伏发电等清洁能源项目

45岁成立轨道交通公司——The Boring Company,向地底寻找地面拥堵解决之道


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PayPal:移动支付的鼻祖

因为特斯拉越做越大,马斯克又担忧特斯拉最后会掉进钱眼里迷失方向,于是他又想把特斯拉退市,要把大多数投钱的股东踢出去……

传奇般的创业经历,让马斯克在创业圈跟科技领域等多个领域成为名副其实的KOL(关键意见领袖)。他不是典型的企业家或商人,用发明家、技术专家、工程师都难以形容马斯克。

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这些事完全符合一个妄想症病人的日常表现,可惜对于马斯克来说这只是近期的一点小想法,所谓生命不惜,折腾不止,马斯克完美的阐述了一个亿万富翁如何正确作死的第一百种办法,如今得偿所愿:公司困难重重、所有媒体和股东都对准了他集中开火、美国的监管部门也把他作为了重点监控对象,一个不小心,就可能被抓去坐牢。

而对于人类文明而言,马斯克对人类社会的重大贡献已然足以载入史册。现在的他可以说是超越了科学家范畴的KOL(意见领袖)。

1999年,马斯克与他人合办了一家名为X.com的公司。这家公司专注于金融和电子邮件支付服务。一年之后,X.com与Confinity合并,并采用了PayPal这一新名称。PayPal在移动支付领域的茁壮发展吸引了电子商务巨头eBay的注意。最终,eBay在2002年以15亿美元的现金收购了PayPal。马斯克在此交易中收获了1.65亿美元。而直到2003年,支付宝才成立。

于是马斯克终于哭了,在接受纽约时报采访时,马斯克几度哽咽,“我很痛苦,整夜失眠,我一无所有。“

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很多人难以理解,马斯克已经是科技世界最闪亮的明星,“最成功的企业家,活在未来的人,现实版钢铁侠”全是他一个人的,他还一手掌控着四家独角兽公司:PayPal、Tesla、SpaceX和Solar
City,这样的成就足够普通人吹上十辈子的牛,你没事和硅谷大佬打打高尔夫,买游艇开私人飞机勾搭嫩模不就挺好吗?

KOL(意见领袖)指的是在其领域有号召力,影响力,和相当公信力的。在Viral
Access 运营下的KOL Influencer
marketing影响者营销原理上也是利用KOL网红博主对粉丝受众群的影响力及号召力来做品牌推广的。马斯克是一个超越一般KOL的存在,一次次的火箭发射成功或者失败都成功俘获全世界对于马斯克、SpaceX、特斯拉关注。不得不说,KOL的影响力及号召力可以在无形中就给品牌带来不俗的曝光量。

特斯拉:让互联网加上轮子

整天搞这些有的没的让自己痛苦不说,还得罪了整个华尔街,甚至自己公司的董事会天天都想把他踢出去,你这么折腾到底是图什么?

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在Viral
Access看来,马斯克成为风靡世界的KOL(意见领袖)主要是因为很多科研成果,受种种客观因素的影响,很多项目都“难产”。而马斯克显然不是个纯粹的科学发明家,他的更伟大之处,就在于他还是个最顶尖的企业家。他把所有他惊世骇俗的幻想和发明,统统通过商业的方式将其美梦成真。

如今,一提到马斯克,所有人首先想到的就是特斯拉。在过去两年半的时间中,这家已上市的电动车制造商股价增长了近700%。尽管特斯拉第三季度的业绩低于华尔街预期,但是该公司仍承诺今年的电动车发售总量将会超过5万辆。

其实他想做的事,在很小的时候就开始萌芽,2016年的墨西哥国际宇航大会,马斯克第一次向全世界宣告了他的终极野心——殖民火星!延续人类的生命,让人类成为一个多星球物种。

遭遇美国种种质疑的马斯克,用行动一次次打美国人的脸;从打造出世界上最大的网络支付平台PayPal;到创造出迄今为止全世界最好的电动汽车特斯拉;到完成史上第一次由私人公司发射火箭的壮举;到如今完成人类拥有超重型运载火箭猎鹰火箭;马斯克一步步将好莱坞大片里的场景演变成现实。

市场对特斯拉电动车,特别是明年将要上市的Model
3的需求仍将会非常强劲。比起前几代售价昂贵的产品,Model
3起售价仅为3.5万美元,且充电后能行驶200英里(约合320公里)。当前最令特斯拉头疼的,并不是需求不足,而是产能无法满足市场需求。这也是特斯拉为何要发行5亿美元股票用于资本支出的原因。

用“重度妄想症患者”马斯克自己的话来说:“我想上火星,我不是开玩笑。”

所以,放在KOL
Influencermarketing影响者营销的层面来看马斯克,得益于其在多个领域的影响力,能影响的人群更多更广,作为超级KOL品牌推广受众能力绝对独树一帜。


他还知道这个目标太难,于是先设立了一个“小目标”——把10万人送到火星居住,他所有看似疯狂的想法,所有的商业布局,都是围绕的这个“小目标”。

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SpaceX:把人送到火星**

小目标之一,成立Space
X——解决去火星的交通工具

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斯克的航天公司SpaceX可能与特斯拉一样出名。创办于2002年的SpaceX,目标是降低人类太空交通的成本,最终把人类送往火星。这家公司开发的Falcon
1和Falcon
9火箭均为可重复使用火箭。成立至今,SpaceX已经向国际空间站运送了6次货物,并获美国航空航天局(NASA)的合同,开发运送宇航员前往和返回国际空间站的太空飞船。

火星实在太远了,普通人去往火星最大的障碍不是怕死,而是太贵,重型火箭的造价动辄就是十亿美元起步,大规模的应用根本就是不可能的事,于是马斯克创办了SpaceX。

目前仍是私有的SpaceX在今年曾遭遇挫折,一枚Falcon
9火箭在点火升空后发生爆炸。马斯克对此曾表示,爆炸发生后SpaceX已经停飞,把精力放在了重新设计导致发射失败的火箭零件上。

他想要做出更大,更便宜并且可以回收的载人火箭,最好把造价降低到美国宇航局的十分之一……这个想法遭到了全世界的嘲笑,甚至包括马斯克最尊敬的宇航员,经历多次失败的马斯克几乎倾家荡产走到了崩溃的边缘。


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SolarCity:太阳能发电

后来的事我们都知道了,那一天,全世界的手机和电脑都被刷了屏:Space
X成功发射了世界上最强大的火箭——猎鹰重型火箭,带上了一辆特斯拉跑车,并且把造价控制在了9000万美元。

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